宏毅

2008总动员-百度的野心决不是拥抱奥运诱惑那么简单！

宏毅

9月20日下午，百度宣布启动奥运战略，正式加入“奥运广告俱乐部”，其精心打造的奥运互动平台“百度2008总动员”(http://2008.baidu.com)的上线，同时还发布了相关的网民奥运搜索行为统计报告。

百度奥运平台负责人王啸表示：将通过全球领先的中文搜索技术，把每日数以亿计的奥运相关查询引导到最符合搜索用户需要的网页中去。促进整个奥运报道媒体环境的效率和公平，凸显百度作为新媒体的权威性特征。百度奥运战略侧重于奥运搜索流量引导、网民奥运社区互动和网名行为数据分析，这将成为“百度2008总动员”区别与其他媒体奥运战略的主要特征。

显然，在新浪、搜狐、腾讯等门户网站相继发布奥运报道战略之后，百度也无法漠视奥运互联网广告商机，我们可以说，百度发布前台奥运总动员战略，后台发布互联网广告以及营销的总动员。

而且，百度回避了“2008北京奥运会”的字样，其奥运宣传战略以“百度2008总动员”出现，以弘扬2008奥林匹克精神为主题。此举避免了与搜狐奥运赞助商地位发生冲突，可以看出，搜狐所宣讲的“只有奥运赞助商才可以进行奥运相关营销”的规则已经开始被网络业界所正视。

未来百度还将缔造全球最大的体育互动平台， 百度的野心实在是不小。让我们细数百度的家底：

1、百度奥运社区是百度奥运战略的核心。
2、百度贴吧内有近千个以体育为主题的贴吧，各类帖子数百万。
3、百度知道内与体育相关的问题有40多万个，上百万人参与了问题的回答。
4、百度百科中，有7万多个和体育相关的词条。
5、百度新闻搜索媒体发布近万条与体育有关的新闻标题和链接。

获得新闻牌照后的百度，会不会借着2008奥运的机会，以“体育新闻”作为突破口，一举拿下新闻这块阵地呢？

近期百度频频有新举措和新产品上线，比如昨日上线的游戏频道。据百度游戏频道的负责人分析，百度可以依靠游戏新闻搜索的数据发布分析报告，厂家可以依据分析报告设立研发方向，因为百度给厂家提供的广告服务来源于科学的数据分析，所以，针对特定人群，围绕特定厂家所给出的广告服务将更加精准。

而百度新闻同样如此，有分析认为，百度先从细分频道下手，当百度的细分频道树立起“新闻门户”后，百度新媒体战略就水到渠成了。而百度树立“新闻门户”的这种策略加强了其“搜索”品牌，为百度搜索的广告精准营销建立了庞大的科学分析体系。所以，百度的野心决不是拥抱奥运诱惑那么简单！

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