宏毅

备战奥运，看张朝阳与明星们的玉珠峰之旅！

宏毅

张朝阳与明星们的玉珠峰之旅，是搜狐奥运战略不得不看的一个热点，我们从搜狐与各媒体的报道中分析研究可以看到许多值得说的话题。

一、关于玉珠峰与此次登山安排

1、玉珠峰

                                               登山活动中的一号营地

“玉珠峰”亦称可可赛极门峰(蒙语意为美丽而危险的少女)，相传为西王母的女儿玉珠公主的化身。海拔6178米，地处昆仑山脉东段，位于东经94.2度，北纬35.6度，座落于青海省格尔木市，格尔木南160公里的昆仑山口以东18公里。是昆仑山东段最高峰。其两侧矗立着众多5000米左右的山峰，北坡冰川发育。离最近居民点西大滩50公里，与格尔木市相距不到200公里。

玉珠峰终年积，冰川纵横，巍峨壮观，在主峰周围海拔5400米以上雪峰有20余座。玉珠峰北侧是宽广平坦海拔4300米的西大滩，冰川多为悬冰川，末端约在4600米。翻过昆仑山口到达玉珠峰南侧，冰川发育末端约在5400米。

玉珠峰地区属大陆性气候，全年降雨量仅200毫米。然而在海拔5000米以上的高海拔地区，受高空对流气流的影响，其降雨量高出山前地带数百毫米。年平均气温为零下5度，极端最低气温可达零下30度。玉珠峰是一座雪山，雪线高度海拔5600米，冰舌可延伸至4400米。是昆仑山东段两座常年积雪的山峰之一(另一座是距其25千米的玉虚峰)。

玉珠峰的山形地貌对于登山初学者是非常理想的。其南坡路线清楚明了，对于攀登技术要求较低，但大本营的高度却相对较高，为海拔4800米。在玉珠峰的另外一侧的北坡路线却比较复杂，沿着北侧的三条冰川均可登上玉珠峰。途中会遇到冰壁，冰裂缝等地形。因此玉珠峰是登山爱好者初次攀登雪山的最佳山峰，在南坡获得高海拔地区的登山经历而在北坡学到更多的冰雪技术和登山战术。登山季节为5月至10月，其中5月份风较大，而7、8月份雨水较多，因而以6月或8月底10月初为最佳。

    但玉珠峰和别的雪山一样，下午就常常开始变天，雪地上又常有暗裂缝，对登山者有一定危险。近年来，已经有许多登山爱好者葬身玉珠峰，但仍然有人对它心驰神往。 玉珠峰地区天气状况以99年6月为例，大本营夜间气温为-3'C--2'C，白天通常在10'C以上，天晴且无风时可达20'C；降水情况受大环流影响，无明显周期。

2、登山安排

以张朝阳、姜培琳、吕良伟、郭羡妮为首的明星攀登海拔6178米的玉珠峰，另一路，歌手春雷攀登6000多米的启孜峰。　

二、关于张朝阳的明星气质为搜狐带来的影响

                                                    张朝阳为上海旅游者签名

                                                    张朝阳穿着高山靴行走

毫无疑问，张朝阳除了是搜狐老大之外，还是一位明星。他的明星气质带给搜狐的是一种低成本的广告效应，我们且不说以前老张所做的种种被媒体广泛报道、被人们反复议论的事情。单说这次玉珠峰之旅，张朝阳带给搜狐的奥运战略影响就是很大的。

玉珠峰之旅，张朝阳的目标其实是很明确的，那就是为了明年火炬上珠峰做实战演习。关于搜狐作为奥运合作伙伴这一点，搜狐总要采取各种措施来广泛宣传的。登山是一项很好的宣传奥运的运动，而这恰恰是张朝阳最拿手的。

老张运用自己的明星效应，拉着明星们一起搞了这么一场登山活动，既宣传了奥运，又给搜狐的奥运合作伙伴这一点做了一个做好的解释。而且各大媒体争相报道，对搜狐来说是免费的广告和最好的宣传。

为了此次登山，张朝阳特意剃了光头，仅就这个光头在网上已经有了一番不小的议论呢！老张表示登山对于身体上，首先是一种清洗，此外登山有助于个人心理的培养，……反正在老张看来登山的好处是太多了。

张朝阳在出发前预估自己登上玉珠峰的概率达到80%，现在成功登顶，应该很高兴吧。而且整个搜狐团队在6日的12：30成功登上玉珠峰顶。老张是领着他的团队都经历了一场炼狱般的考验和灵魂的洗礼。在搜狐团队成功登顶之后，张朝阳说“每个人都是经过了炼狱一般，赵牧（狐博客主编）状况非常累，累得不行了。他是最累的，现在累得躺着不能动，他在我旁边躺着不能动。”

三、张朝阳与明星们的玉珠峰之旅为搜狐带来的利益

1、巨大的广告效应，这个在前面已经有所议论，而且大家都很明白，此处不再赘述。

2、搜狐的登山系列网络报道，是对其明年火炬上珠峰报道做的一次实战演练。

3、登玉珠峰活动，搜狐参与的人员不少，这是张朝阳在恶劣的环境之下磨练自己所带领的搜狐团队的一次最好的练兵，搜狐团队的执行力及与恶劣环境抗争的精神，集中反映了搜狐的团队精神。（这条觉得像搜狐内部人员写的总结报告吧！）

                                                            出发前的合影

搜狐自己的报道说“搜狐公司共有9人参加此次活动，其中，搜狐登山元老、搜狐博客主编赵牧将同张朝阳一起冲顶，其他7人负责网络维护、现场采编、后方协调等工作，组成了一个强有力的高山网络报道团队，为明年网络直播奥运圣火上珠峰积累宝贵的经验。”

4、搜狐与张朝阳给玉珠峰和可可西里带来一定的冲击。此次登山活动的大本营是在玉珠峰和可可西里，搜狐的工作人员的到来给这没有人烟的地方带来的东西很多。

5、此次登山活动充分展示了博客作为媒体的影响力。

                                                       张朝阳在大本营看自己博客

为保证本次登山活动的盛况能够通过网络向后方直播，搜狐公司在大本营架设了宽带网络，登山队全体成员在营地即可通过互联网同外界进行沟通。

张朝阳在自己博客里这样写道“这次迎奥运登玉珠峰行动的一个测试项目是在人迹罕见之处利用最先进的互联网及卫星通讯技术实现互联网联通，因为明年火炬上珠峰的互联网报道需要这门技术。但是，进驻大本营后，搜狐的合作伙伴卫通的工程师小姚高原反应严重，紧急下撤格尔木打点滴，只能通过卫星电话指导搜狐刘鑫智在大本营调对卫星及各个参数，经过两天两夜的调试，终于在刚才调通了!!! 这是人类第一次在海拔5000米的无人区实现了宽带互联网通讯！！！”

张朝阳与众多登山明星们的登山报道博客，一方面向搜狐网友和关注此事的媒体们介绍了在山上的情况，分享登山体会；另一方面也是借博客手段亲自演练互联网的报道功能。为明年的火炬上珠峰报道打下基础。

6、此次活动不仅仅是搜狐奥运报道的一次演习，更是张朝阳和搜狐一次成功的事件营销。张朝阳用这样一次典型事件证明了搜狐作为北京奥运会合作伙伴及中国互联网领域领先媒体的报道实力。这样活灵活现的宣传，足以打消所有人关于搜狐能否做好“奥运合作伙伴”这个角色的疑虑。这样的事件营销对于搜狐和整个互联网都具备典型意义，它能教给做互联网的人们怎样恰到好处地宣传自己。

（宏毅声明：原创文字，未经允许严禁转载！）